Мы используем cookie файлы, просматрвая этот сайт Вы даете согласие на обработку cookie.
Понятно
ДЛЯ АГЕНТСТВ
Помогаю команде зафиксировать суть — чтобы креатив строился на сильной правде.
ДЛЯ АГЕНТСТВ
Помогаю команде зафиксировать суть — чтобы креатив строился на сильной правде.
УСЛУГИ ВНЕШТАТНОГО СТРАТЕГА

Стратегическая сессия
Инсайт-сессия
Брифинг

Форматы отличаются объёмом подготовки, длительностью и объемом постанализа в отчет, но методологически построены по единой логике. Провожу сессию как стратег-модератор: обеспечиваю структуру обсуждения, задаю точные вопросы, держу в фокусе цель встречи и запланированный результат. Использую техники визуального мышления и групповой работы — в зависимости от задач проекта.

Этапы работ:
Подготовка / 4 дня
  • Определение задач сессии: какие блоки важно прояснить, что требует коллективного обсуждения
  • Сбор и экспресс-анализ материалов: бриф, сайт, рынок, конкуренты, референсы
  • Разработка сценария встречи: структура, формулировки вопросов, логика переходов
  • Подготовка слайдов, в том числе интерактивных блоков (упражнения, карты смыслов и пр.)
Проведение / 4–5 часов
  • Модерация обсуждения в малой группе до 10 человек
  • Работа с визуализациями, схемами и ассоциативными карточками
  • Сбор первичных формулировок по ключевым темам: задачи бизнеса-маркетинга-бренда, преимущества продукта, дифференциации, ЦА, ценности, миссия, характер бренда
Анализ и отчет / 3 дня
  • Систематизация материалов сессии
  • Подготовка итогового файла:
— краткое резюме
— каскад целей
— карта ЦА
— продуктовые и рыночные особенности
— предварительные формулировки по позиционированию и смыслам бренда
  • Если необходимо — подборка референсов и дополнительных материалов по теме, возможна сборка платформы бренда

Позиционирование

Работа над позиционированием всегда начинается с аналитики, я делаю кабинетку и глубинные интервью, есть небольшой опыт организации опросов и брифинга исследовательского агенства.

Этапы работ:

Кабинетный анализ / 20 дней

  • Аудит бренда и компании: продукт и его свойства, внутренние особенности, культура, структура, восприятие и образ бренда, сильные и слабые стороны
  • Анализ рынка и трендов: стадия рынка, долгосрочные тренды, тип стратегии (лидерство, дифференциация и т.д.), карта трендов и выводы по стадии
  • Исследование аудитории: сегменты, мотивации, барьеры, ценности, инсайты (на основе интервью), как принимаются решения
  • Конкурентный анализ: карта позиционирований, преимущества и слабые стороны.

Гипотезы позиционирования / 5 дней

  • Формулирую 2–3 концепции с разной логикой акцентов
  • Готовлю презентацию для передачи в дизайн
  • Провожу презентацию гипотез клиенту, модерирую выбор направления

Разработка бренд-платформы / 5 дней

  • Резюмирующий блок: о компании, ядро аудитории или сегменты, тип стратегии, концепция позиционирования
  • Структурирую платформу (RTB, функц и эмоц преимущества, суть, миссия, ценности, характер)
  • TOV
  • Финализирую документ в рабочий файл + one pager (пирамиду) для передачи в дизайн
  • Презентация клиенту и модерация обсуждения
  • Внесение корректировок по итогам обсуждения
КЕЙСЫ TELEGRAM-КАНАЛ О СТРАТЕГИИ
Авторский блог
Может быть полезно еще: